Éveken keresztül egyértelmű volt, hogy ha egy vállalkozás szeretne láthatóvá válni az interneten, a Google találati listáján kell minél előkelőbb helyet szereznie. A keresőoptimalizálás azonban új korszakba lépett. Ma már egyre többen nem hagyományos keresést indítanak, hanem a mesterséges intelligenciát kérdezik meg arról, milyen szolgáltatót, terméket vagy megoldást érdemes választaniuk. Ez pedig teljesen új lehetőségeket és kihívásokat teremt a cégek számára.