A Budapesti Corvinus Egyetem kutatása szerint ugyanazt az úti célt veszélyesnek, békésnek vagy pezsgőnek is érzékelhetjük attól függően, milyen zene szól az országimázs-videó alatt. A kutatók Ecuador példáján, interjúk segítségével vizsgálták, miként befolyásolja a zene a nézők véleményét és azt, milyen tevékenységeket társítanak a desztinációhoz.